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“狂飆同款”賣脫銷,上熱搜的強盛集團,也開始帶貨了

幕外,流量生意亦在狂飆。

開年最火爆國產電視劇,非《狂飆》莫屬。

自1月14日播出以來,主演和劇情的新梗每天都能爆出兩三個微博熱搜?!澳憧础犊耧j》了嗎?”幾乎成了現在上班族們的社交開場白,“咖啡不用沖、遲早會成功”“讀孫子兵法、品強哥人生”等一系列名梗層出不窮……劇中揭露黑惡勢力的大尺度與生活感飽滿的細節展現,讓網友驚呼“掃黑劇天花板”,話題熱到想不被劇透都難。

《狂飆》作為愛奇藝上播放熱度最快破萬的電視劇,距離大結局還有6集,豆瓣評分依然高達9.1分。對比同期熱播的科幻電視劇《三體》(評分8.1)和言情劇《去有風的地方》(評分8.3),可以說,《狂飆》是目前播出電視劇中全網全年齡段認可度最高的一部。

越來越多上頭的“飆人”,一邊用“列文虎克顯微鏡”盤劇集細節,一邊在電商平臺搜劇中“周邊產品”:“高啟強同款”《孫子兵法》、“強哥同款”龍骨手鏈、“舊街廠”豬腳面、“大嫂同款”耳環和外套,甚至有人還看中了劇里的保溫杯、金蟾茶寵、瓷碗……

巨大的關注度之下,《狂飆》成了新晉“帶貨王”?!短煜戮W商》發現,1月29日,淘寶熱搜前5位中有3個與《狂飆》相關。與此同時,對流量越來越敏感的商家也在現實經營中“一路狂飆”,快速串聯熱點、上線同款、引導消費,抓住這一波機會。

比如被意外帶火的山東強盛集團,其董事長一邊強調自己公司和劇中的不是同一個,一邊借著熱度開始直播帶貨。

孫子兵法》銷量狂飆

“這兩天突然爆的,我們的鏈接都被拍斷貨了。都是進店來問‘有沒有《孫子兵法》’的?!?/p>

淘寶一家圖書專營店的工作人員告訴《天下網商》,原本店里最熱銷的是教輔和文學經典讀物,《狂飆》劇中帶火《孫子兵法》后,店主快速將自家的寶貝打上了“高啟強同款”和“安欣力薦”標簽,配上電視劇截圖,一下子吸引到了大量進店的客流。

目前該店鋪的同款《孫子兵法》顯示月銷量達2萬多本。該寶貝的“問大家”評論區也被紛至沓來的劇迷們玩壞,搞笑提問頻出:“我魚攤已經租好,現在買孫子兵法還可行?”“看完能斗過高啟強嗎?”“看完能不能讓泰叔送白金瀚?”

電視機劇《狂飆》中,主人公高啟強在警察安欣的建議下研讀這部“老書”多年,也會隨口引用書中“圍師必闕”的典故。一邊,劇情推動越來越深入;另一邊,高啟強扮演者張頌文的關注熱度越來越高,這些都為“帶貨”打下基礎,讓原本銷量一般的《孫子兵法》瞬間走紅,銷量一路狂飆。

據店鋪工作人員介紹,劇中同款藍皮《孫子兵法》是山西古籍出版社的老版本,因此庫存有限,目前已經被搶購一空,僅有預售鏈接,店里正在聯系上游供貨,預計20天才能發貨。而另一款黃皮緞面精裝版的《孫子兵法》依然有在售現貨。

《天下網商》了解到,在許多公開的企業管理咨詢課程中,都有關于《孫子兵法》的教學內容,這本書也被眾多企業經營者奉為“商業天條”,因此平時的讀者以經商人士和學生居多。

最新數據顯示,近一周來,“孫子兵法”在淘寶的搜索量同比增長超過80倍,引導成交金額同比增長超過40多倍,成交人數增長超65倍;多家圖書店鋪出現同款《孫子兵法》售罄、需等預售的情況。

在其他平臺,《孫子兵法》的銷量同樣在狂飆。開播以來關鍵詞“孫子兵法”在微信指數上升至近5億,微信讀書app《孫子兵法》現在已經占據了TOP50飆升榜的第一,講解和原著版本占據了前五中的三席。在當當網,目前《孫子兵法》也是古籍榜銷冠,其他各版本也躋身排行榜前列。

多個“狂飆同款”持續大熱

除了《孫子兵法》意外爆紅,熱度同步上升的還有一堆《狂飆》同款:“高啟強同款”龍骨手鏈、“舊街廠”豬腳面、“大嫂耳環”,網友甚至連劇里的“強哥同款”保溫杯、金蟾茶寵、瓷碗、電動車都沒有放過……

1月29日的淘寶熱搜上,前5位中有3個與《狂飆》相關。其中帶貨力最強的關鍵詞是“高啟強同款”,過去一周里,相關搜索量同比暴增了94倍,在演員張頌文的實力演繹下,高啟強也被網友認為是掃黑正劇里“最有立體感的反派人物”。

另外,“大嫂陳書婷”的種草力也不容小覷?!瓣悤猛睢倍h在一周里熱度上升熱度值增加了479%,嗅覺敏銳的商家在開播15天來已經累計在平臺上線了7.3萬件相關寶貝,其價格從二十來塊到一兩百塊不等。

“大嫂”同款金色流蘇款耳環最受歡迎,此外還有亮相過的珍珠、圓環造型的其他多個款式,甚至有賣家推出了定制服務,買家可以劇中同款再個性化定制鐘愛的款式。

據一位出售此類“同款配飾”的淘寶賣家介紹,自己在江蘇泰州已經做店鋪5年了,一直在做各種熱劇里女主角同款配飾生意,上一次爆的是《小敏家》主演周迅同款珍珠耳墜,一年多過去,該款依然月銷過百。

這次《狂飆》開播后,她就迅速聯系加工廠進貨,根據劇照訂制了四件“同款”產品,上線兩天后第一款耳環就賣出去了,自1月14日以來,店里的“大嫂耳環”已賣出260多件,銷量也一直在上升。

屏幕同款效應下,流量變現的“狂飆”繼續

《狂飆》之所以能賣火那么多“野生周邊”,也是由于劇集“過于真實”引發的連鎖反映。

不少網友表示,《狂飆》里現實生活感細節豐富的鏡頭語言,打破了屏幕和現實之間的次元壁。劇迷們稱之為“狂飆后遺癥”,時刻感覺自己也生活在劇集世界里,深深入戲后,便覺萬物皆可“狂飆”。

這讓劇迷們不僅在市井街頭、菜場、建筑工地尋找《狂飆》里各種人物服飾道具同款和原型,還通過在線上“買買買”方式釋放對追劇的熱情并增強參與感。

關注劇情進展—話題上熱搜—順勢推同款,這條商業變現邏輯,也成就了屏幕之外一場又一場真實生意的狂歡:火爆的劇集吸引到巨大流量,然后被一個個對生意敏感的商家在現實經營中變現,在熱度中最大化地“吸金”。

因劇迷的瘋狂尋找“同款”而走紅的山東強盛集團,就在這一波流量生意中實現了變現的“狂飆”?!短煜戮W商》發現,原本主營農產品批發市場的強盛,1月28日也迅速開啟直播賣起劇中同款小靈通手機殼、《孫子兵法》、液晶電視等,原本2.2萬粉絲的賬號直播間人氣突破5萬,架上商品也顯示銷量不錯。

山東強盛集團的商品櫥窗

因劇中會所“白金瀚KTV”而走紅的河北廊坊同名“白金瀚水城”,也成了眾多網友的打卡地,各種團購消息也開始紛紛出爐……

而在各類社交電商平臺上,還有更多的商家在借勢劇中同款推自家產品,《狂飆》各種穿搭、仿妝、配飾等還在被熱炒,大量的劇集鏡頭關聯的商品特寫之下不斷發酵、種草。

隨著劇情關注度持續,在這一波熱播浪潮中,相信還會有更多的熱門爆款出爐,挖掘出追劇迷們更大的消費潛力。

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