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湯臣倍健持續看好益生菌補充劑賽道

6月14日消息,湯臣倍健今日公布的機構調研顯示,公司持續看好益生菌補充劑賽道,這幾年益生菌品類在各個渠道都實現了較快增長,在行業細分品類中表現亮眼,今年一季度益生菌躋身阿里平臺行業細分品類的前三。

據悉,今年湯臣倍健多次接受結構調研,公司于2022年3月6日接受81家機構單位調研時就曾指出,公司將Life-Space確立為戰略品牌,今年將加大對其的資源投入,以推動其在中國線下及跨境電商市場的高速增長。

此次公司在回答“未來營收增長驅動力時也提到,公司搭建大單品矩陣并匹配專項資源投入,每年選定一些形象產品、明星產品等重點產品作為市場推廣的落腳點,以帶動業務增長。大單品矩陣中會有不同梯隊收入規模的大單品,繼健力多后,今年公司將加快Life-Space全球全渠道擴張。

此外,公司還表示,行業增長空間很大程度來自于復購率和滲透率提升。公司持續聚焦推進“用戶資產運營”等戰略項目,在會員活躍度和復購率等方面仍有較大提升空間。

行業方面,湯臣倍健認為,國內膳食營養補充劑行業處于成長階段,一方面對比海外成熟市場,從人均消費額、整體滲透率和長期服用習慣人群占比等方面來看,我國膳食營養補充劑行業仍有較大的成長空間,且受益人口老齡化趨勢;另一方面,從國內監管環境和行業法規體系的構建、從業相關方的發展情況和合規性等角度來看,行業也有較大提升空間。

歐睿數據顯示,2021年湯臣倍健在中國維生素與膳食補充劑行業的市場份額為10.3%,居第一位。

值得一提的是,近年來渠道生態發生變化。公司采取多元化電商平臺布局,加大在抖音、快手等新電商渠道的布局,這部分提升較快,但同時也導致公司平臺費用增加較多。

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