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沃爾瑪拿下印度市場,徹底甩開亞馬遜

1.差距拉大

在世界上的大多數電商市場,提起亞馬遜和沃爾瑪,亞馬遜都毫無疑問是絕對領先者的角色,但在印度,情況卻大有不同。

近日,研究公司RedseerStrategy的數據顯示,沃爾瑪旗下的Flipkart去年在印度市場占據的份額為48%,而亞馬遜的市場份額為26%。

數據還指出,亞馬遜落敗的原因在于,它在手機、時尚、電子和電器等類別中落后于Flipkart,而這些商品類別卻在去年占到了印度在線零售市場的70%左右。

同時,Flipkart在印度的增長速度也比亞馬遜更快。另外一項數據證明,Flipkart的總銷售額在2021年同比增長了40%,當年在印度的總銷售額達到230億美元,去年也有23%的增長。

相比之下,亞馬遜在2021年的增長率僅為26%,銷售額估計在180億至200億美元區間,到了2022年,增長率更是下跌至10%。

這意味著,亞馬遜與Flipkart不僅在目前存在著較大的差距,而且隨著時間的推移,這一差距可能還會不斷拉大,起碼在短期內,亞馬遜要想在印度市場追上Flipkart,只怕是鞭長莫及。

2.奮力追趕

即便遭遇了眾多阻礙,亞馬遜依然對印度市場展現出了極大的決心。畢竟,根據Bernstein的研究,從2020年到2025年,印度電子商務有著龐大的市場空間,預計銷售額將增長兩倍達到1350億美元,與東南亞地區大致持平。

自從2015年在印度推出亞馬遜全球銷售計劃以來,亞馬遜就在擴大招商上頗費心思,一直希望通過各種政策來盡可能多地吸引賣家入駐。

例如在去年8月底和今年1月初,亞馬遜先后兩次頒布了同樣的優惠,宣布所有在Amazon.in上注冊的新賣家都可以享受到所有品類50%的銷售費用減免。

除此之外,亞馬遜在改善買家購買體驗方面也下了苦功。

為了提高訂單配送效率,讓用戶快速收貨,近年來亞馬遜一直在擴大基礎設施投資,如今已經在印度全國范圍內擁有了60多個運營中心,前不久更是在德里開設了首個配送中心,預計將于10月份完成建設正式投入使用,屆時將為提高訂單交付時效帶來強大助力。

不難看出,正如在亞馬遜印度消費者業務經理Manish Tiwary所說,亞馬遜要想實現長期增長,主要依靠更多的客戶、更多的Prime會員和更多的賣家,如今的亞馬遜的確正在朝著這三個方面不斷發力。

但這也說明,亞馬遜今后還要在過去七年已經投資超過65億美元的基礎上,在印度市場持續燒錢,進一步增加商家支持投入,并擴大相關基礎設施建設,至于能否靠燒錢燒出第一名,依舊是個未知數。

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