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【經典】Logo品牌形象方案(優劣評)

這個代表香港精神的飛龍標志,是運用科學的品牌管理方法規劃建立的城市品牌。歷時一年,耗資900萬港幣重新定位香港品牌標志——火紅色“飛龍”的誕生,既是一個考察研究的過程,也是一個重新認識香港的過程. 因為為一座歷經百年滄桑的城市打造新的商業形象,不是簡單計算一個新標志的問題,也不是政府首長意志的體現,而是審視香港的歷史和精神香港從全球和未來的角度社會萬象標志,以文化和經濟實力,重新確立香港在亞洲乃至國際社會的地位。在“香港品牌”盛大揭幕后的第二天,時任香港財政司司長梁錦成在出席香港品牌推廣活動后接受了記者采訪?!?a href="/tid1/tags90_5gtjtzvyv4.html">香港品牌”是否值得追問:“如果更多人能夠了解香港及其優勢,尤其是這個品牌代表機遇、創意和創業精神,我希望更多的人來香港做生意,更多的人來再來看看我們,這些都給香港帶來了很多好處,所以我覺得這個投資是值得的?!?獨特的香港文化,決定了政府從一開始就應該務實,著力打造新的城市品牌。商業價值,是從國際視野中創造出來的。自 2000 年以來,

為此,新聞處向多家國際公關公司征集方案,最終組建了一支頂級跨國專業品牌顧問團隊。成員包括:國際品牌形象設計公司——Landor Associates,全球最大的品牌戰略顧問和設計公司,世界知名品牌,可口可樂、耐克、IBM等跨國品牌均出自公司之手;品牌咨詢集團主要成員博雅公關,總部位于美國紐約,是全球最大的公關與管理專業咨詢公司;Wirthlin Worldwide 是一家品牌策劃市場研究公司,擁有全球最大的 100 家公司中的 3 家。三分之二的公司是其客戶。該項目交由上述多家具有國際聲譽的頂級跨國專業公司的香港辦事處。這是頂級專業人士的完美結合。他們不僅擁有完整的國際網絡、豐富的品牌經驗和專業人才,而且是行業的佼佼者。由世界級專業機構組成的品牌顧問團,長期在全球范圍內進行廣泛的專業調查和研究,為香港城市品牌的定位和視覺形象表現提供充足的依據和創意設計。用量化分析和研究來評價一個城市的形象,體現了香港品牌塑造過程中科學嚴謹的態度,因為這不是一個城市的“化妝”,

為衡量香港品牌形象的全球實力,品牌咨詢小組還使用 BrandAsset Valuator (BAV) 專有品牌形象數據庫系統,對香港和世界各地的商界和政府領導人進行了廣泛的定性研究。意見調查。為了更好、更準確地定位香港的城市品牌,香港政府相關機構和品牌顧問團也研究了世界各地國際城市城市品牌形象推廣的成功案例,從中吸取了最好的教訓。 “城市定位”。模式和技術。針對香港未來品牌形象管理的問題,品牌顧問團學習借鑒其他國家和地區的先進經驗,為城市品牌的推廣和實施奠定了基礎。4、亞洲的世界城市兼具精神和形式,就像為產品建立品牌標識一樣。擁有清晰和個性化的品牌標識是香港城市品牌的最終目標?,F代西方品牌管理理論認為,品牌識別是產品或服務形成品牌的本質,或者說是建立品牌管理體系的核心,因為它決定了品牌的初始定位、個性、視覺符號,最后決定了傳播和規范。根據美國伯克利漢斯商學院品牌戰略專家大衛·阿克的說法,品牌識別是品牌戰略家試圖創造或維持的一系列聯想。象征性內容。

百年變遷,香港一直被視為自由港,向往成為國際大都市,正如董建華在香港品牌揭牌儀式上所說:“我們的目標是把香港打造成國際大都市。它在時間上起著舉足輕重的作用,堪比歐洲的倫敦和美國的紐約?!?品牌顧問團隊從現有的定位方案和香港及國際寫作團隊提交的作品中挑選出多個主題方案,然后交給國際討論組測試評估,最終選定的主題是“亞洲的世界城市” ”,這與香港過去為推動旅游業提出的“萬象城”和“活力之城”定位不同。它不僅為香港市民所熟悉,也為香港和國際所熟知。專家組認為它反映了香港在亞洲和世界的獨特形象。雖然有些人認為成為國際城市是香港的愿望,但大多數人同意香港已經是亞洲的世界城市,是通往中國大陸和亞洲其他地區的門戶,充滿了新的經濟機遇。亞洲世界城市準確體現了香港作為城市品牌的定位。顧名思義,國際化大都市具有國際特色,因此吸引了資本、企業和專業人士,使其成為全球商業中心。國際大都會的含義包括:強大的國際化服務業,具有專業知識和技能的人,從而吸引其他人才和資源。此外,國際大都市擁有優秀的“硬”和“軟”基礎設施,包括交通和電信設施、國際標準的教育和培訓系統,以及對可持續發展的承諾。

顯然,香港將自己定位為“亞洲世界城市”,既繼承了香港的發展歷史,也體現了香港政府不斷維護和發展香港在亞洲的領先優勢。體現香港城市品牌定位的精神內涵,構成品牌的核心價值。那么,什么最能代表一個香港品牌的核心價值呢?香港財政司司長梁錦松提到:“香港品牌有幾個非常重要的品牌品質:機遇、創意和創業精神?!?事實上,追溯香港從一個漁村發展到今天的國際大都市香港” 自由、開放和進取精神是形成城市品牌的基因。在廣泛調查論證的基礎上,為體現香港作為國際大都市的獨特精神,品牌顧問團確定了香港城市品牌的核心價值觀為:“文明進步、自由開放,穩中求進,機遇無處不在,追求卓越?!?香港的個性被形容為:“大膽創新、國際化都市、積極進取、優秀領導、完善網絡”。概念部分確定后,需要用視覺形象來表達香港。香港形象標志的創作涉及香港及國際設計公司的參與。特區政府代表經過初步篩選,從100多個設計方案中選出5個最終設計方案,分別在香港、北美、澳大利亞和歐洲進行討論。團隊進行了嚴格的測試,最終選定的形象標志設計是一條設計新穎、形象生動的飛龍。設計理念和創意是:飛龍標志巧妙地將“香港”二字和香港的英文縮寫H融入設計圖案,寓意香港是一座東西方文化交匯的城市。設計理念突出香港的歷史背景和中國傳統。文化; 標志圖形設計動感十足,充滿時代氣息,代表香港人勇于冒險的精神,創新和進取。飛龍的流線姿態給人一種進步和速度的感覺,象征著香港在百年歷史的長河中不斷演變;飛龍與圖案并列的“亞洲世界城市”,將香港作為商業樞紐、通往中國內地及亞洲其他經濟體系的門戶、國際藝術文化中心的重要角色,在視覺整體構圖上融為一體. 它通過圖形設計生動地表達出來。將香港作為商業樞紐、通往中國內地和亞洲其他經濟體系的門戶、以及作為國際藝術文化中心的重要角色,在視覺整體構成上融為一體。它通過圖形設計生動地表達出來。將香港作為商業樞紐、通往中國內地和亞洲其他經濟體系的門戶、以及作為國際藝術文化中心的重要角色,在視覺整體構成上融為一體。它通過圖形設計生動地表達出來。

正如香港政府制定的品牌手冊所說:香港的形象標志不僅僅是一種圖案,更是香港的一項新資產。5、飛龍標志全球推廣 一些國際化城市整體品牌形象比較強,其中大部分是旅游帶動,政府部門積極推進,管理責任意識清晰,通過各種渠道和手段進行宣傳,所有在這些成功的宣傳活動中,有一部分是多年來持續進行的,并使用多媒體來傳遞一致的信息。此外,優秀國際城市的品牌建設,不僅是因為它們有系統的維護和推廣,更可取的是各方面都按照政府確定的品牌戰略來實施,而且他們的品牌質量監管相當嚴格,管理和協調也很好。這保證了一個城市的龐大品牌工程從建立到全社會實施,都在一個健康的體系中運行,而不是虎頭蛇尾、半途而廢。在集思廣益的基礎上社會萬象標志,為進一步弘揚香港精神,展示和推廣香港作為亞洲最佳宜居宜業城市的亞洲世界城市,香港戰略發展委員會提出促進香港對外,結合品牌顧問團隊的專業實力,2001年1月10日全球“財富”論壇在香港開幕后,以“飛龍”為標志的香港品牌 大張旗鼓地從香港推向世界。(1)在公關上不遺余力。從標志揭幕的第二天起,大型公關活動已遍布香港幾乎所有主要商業中心和廣場,包括各種新聞發布會、展覽,并動員“品牌大使”向國際人士宣傳香港及新品牌形象。

比如5月26日,在香港銅鑼灣最著名的時代廣場,信息科技及廣播局局長游曾嘉麗和香港著名影星周潤發主持彩帶——香港品牌形象展剪彩及亮燈儀式。5月13日,在港島、九龍和新界主要商業中心開展了形式多樣的宣傳活動。它還舉辦各種國際大都會研討會,舉辦國際大都會文化公共論壇,并通過政府高級官員、私營部門發言人和特區海外辦事處推廣新品牌形象。(2)專注于海外和大陸推廣。在政府組織的相關活動和國際場合,政府也借機進行宣傳,將宣傳重心從香港逐步轉移到海外和內地。5月20日至29日,280多位香港工商界知名人士組成西部考察團,港龍專機攜香港品牌形象“飛龍”標志。(3)廣告。政府為新品牌形象拍照。香港各大電視臺黃金時段播放電視廣告。電車上可見代表香港精神的飛龍標志、巴士、港鐵及九廣鐵路的列車及車站,到處可見巨大的橫幅、旗幟和醒目的宣傳海報。香港機場和香港會議展覽中心在顯眼的位置展示香港品牌形象,以促進全球游客和商人。(4)聯合推廣策略。因為香港品牌標志不僅在香港政府內部使用,而且政府準備讓所有香港所有法定機構都可以采用,所以香港政府,在按照廣告業Co-Brand(聯名)的概念,推動香港相關機構和公司在宣傳企業形象和產品時,將公司的母品牌香港品牌放在一起。香港品牌已成為代言品牌,政府鼓勵他們與香港品牌同時使用。

對于國泰航空、匯豐銀行等代表香港形象的典型企業,政府也與企業達成共識,雙方將攜手推廣香港品牌。6、來自香港品牌的啟示:尋找自己的本質 對于一座城市來說,自有品牌是價值、力量、城市風格和個性的存在和承諾。它凝聚和體現了城市的功能、理念、整體價值取向,以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。國內相關機構也成立了“中國城市形象工程推進委員會”和“專家委員會”,但建立內陸城市品牌只是形式化的城市“美化”,而內陸城市品牌建設往往由某些政府部門進行。領導者主觀能動,用政治手段樹立城市品牌。他們認為,品牌認知是口號的確立。沒有對具有自身特點的品牌識別度的選擇和確定進行科學的調查、研究和規劃。未來,國內城市品牌將在開放和歷史中重新定位。一座沒有本質的城市是一座沒有生命的孤獨城市。品牌讓一座城市在選擇新標志時再次體驗生命的誕生。為一個城市設計一個品牌標志。香港是亞洲第一個以商業方式包裝和廣泛宣傳自己城市的城市?!俺鞘兄ā?在杜克大學戰略品牌管理研究專家凱文·萊恩·凱勒教授看來,地理位置就像產品和人一樣,是可以被品牌化的。在一些合理化的符號之間建立了聯系。

由于現代社會人口的廣泛流動和商業活動的全球性,特別是旅游業對各國經濟的影響,一個城市、一個地區甚至一個國家被視為一種特殊的商品,然后進行推廣。打上烙印之后??v觀香港的發展史,一個半世紀的經濟運行經歷了三個不同的結構轉型:1950年代由轉口貿易向工業化轉型;1970年代經濟多元化發展新格局的形成;香港已開始形成以服務業為主的經濟結構。21世紀,嚴格來說,香港的經濟正處于十字路口,面對互聯網經濟時代的全球經濟一體化和自由化,中國即將加入世貿組織,信息技術的快速發展和廣泛應用,以及現代企業組織架構的調整,推動了香港的未來由金融、貿易、地產和服務業作為經濟發展的動力,背后更多的是香港文化的品牌化。與生俱來的危機感和創新精神。雖然香港仍然是亞太地區理想的營商地點、亞洲的商業樞紐和亞洲最具戰略意義的位置,但隨著科技進步的加快,交通和通訊的發展拉近了各國之間的距離。在過去,

此外,香港作為通往中國內地的門戶,中國加入世貿組織令香港金融、技術和專業服務的短期前景令人鼓舞,但從長遠來看,香港的中介作用將逐漸減弱. 如果門戶的角色不做相應調整,逐漸從中介轉變為運營商,就會受到國際資本的沖擊和影響。香港與中國大陸毗鄰,加上港商在內地經商的豐富經驗,給香港帶來了很大的優勢,但隨著中國的進一步開放和國際資本的進入,這種優勢能持續多久?香港不斷進取、充分把握自身優勢的內在要求,是打造香港品牌的動力。這座百年老城在選擇為自己打造品牌的同時,也選擇了新的時代。

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