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虛擬偶像,永不“塌房”?

近兩年偶像“塌房”事件一波接一波,連迪士尼爆火的卡通偶像玲娜貝兒,也曾被罵上了熱搜,相關話題兩天時間閱讀量就超過6億。

虛擬偶像翻車,玲娜貝兒不是第一個了,今年環球影城開業后最吸睛的威震天,也曾因為一句口頭禪被舉報。

幾個卡通偶像“塌房”會引起如此軒然大波后,大眾這才發現,不止真人偶像會一個接一個“塌房”,連虛擬偶像也躲不過這一“魔咒”。

元宇宙概念爆火,全球資本大舉進入,上周,扎克伯格的Meta 正式開放虛擬世界,炒房團紛紛入駐,將現實世界里難以玩轉的那套操作原封不動搬了進去。

虛擬世界里,比房產更瘋狂的,就是虛擬偶像。

過去一年,全球各大品牌開始追趕這股潮流。

據B站董事長兼CEO陳睿透露,僅B站過去一年就誕生了3.2萬虛擬主播。

以往為品牌做代言的當紅明星開始被虛擬偶像替代:IDO珠寶品牌宣布“Beco”作為代言人,就連老品牌歐萊雅的代言人也頭一次出現了虛擬的“M姐”……還有不少品牌則直接找當紅的虛擬偶像簽約。

產業站上了風口,嗅到了金錢味道的資本便聞風而動。

近年來,國內有關虛擬偶像的投融資事件約有40起,涉及金額超3.8億元人民幣。網易、騰訊、字節等各互聯網大廠也都大手筆投資了打造虛擬偶像的各類公司。

艾媒咨詢數據顯示,預計2021年中國虛擬偶像核心產業將達到62.2億元,虛擬偶像將帶動周邊市場規模1074.9億元。

打造一個虛擬偶像要花多少錢?這筆賬算起來令人咋舌。

在抖音打造虛擬偶像“柳夜熙”的制作公司創壹科技曾透露,為“捧紅”“柳夜熙”,團隊花了半年多時間準備,研發成本、人員成本、技術成本等各項投入“遠超百萬”。

有媒體報道稱,打造虛擬偶像的動捕設備和3D建模都需要成本,效果越好的設備和模型成本越高,超寫實虛擬人的視頻每秒成本在8000元至1.5萬元區間。

如此看來,養成一個虛擬偶像,比打造一個真人偶像更“燒錢”,為什么各大品牌還要紛紛轉向虛擬偶像?

業界猜測這與近兩年娛樂圈不少影視明星“塌房”有關。一個品牌代言人出現負面新聞,給品牌帶來的商業損失是難以估量的,而虛擬偶像或能最大程度避免這種風險。

現在看來這種想法未免有些天真。除了前文提到的玲娜貝兒和威震天,虛擬偶像翻車的例子比比皆是。

發生這類事其實并不奇怪,創造、操控虛擬偶像的,依然是活生生的人。一個虛擬偶像要持續營業,背后除了有打造它的技術人員,還有扮演這個偶像的運營者,業內稱為“中之人”。

虛擬偶像”的每一次表演、交流,都是這些“中之人”在工作,這些有血有肉、領著工資的真人,即便能避免真人偶像的出軌等私德問題,但一旦言論行為出現問題,也會導致偶像人設“塌房”。

除此之外,虛擬偶像還有另一個風險,就是“中之人”的更替。一旦有“中之人”離開,“偶像”的“個人魅力”就難以維持,日本就曾發生過“中之人”更替導致粉絲抗議事件。

說到底,虛擬偶像經濟依然是粉絲經濟,即便發生在虛擬世界里,但粉絲對“偶像”投入的依然是人類的真情實感,屏幕兩端依然是有血有肉、有思想有靈魂的人類。

要控制商業風險,就得依靠技術“消滅”人味,可這樣的虛擬偶像經濟也就變了味。

透過表面的繁華,虛擬偶像經濟面臨的困境,其本質是人類最根本的情感困境,該如何避免“塌房”風險,恐怕不僅僅是金錢和技術的問題。

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